Бренд — это островок стабильности

Почему одни бренды запоминаются, а другие остаются в тени? Нужен ли бизнесу свой бренд и как его создать? Задали насущные вопросы Василию Подрядчикову, соавтору курса «Создание бренда в девелопменте и креативных индустриях».

Зачем бизнесу развивать бренд?

Большинство людей — консерваторы. Они любят привычное и узнаваемое. Бренд формирует эту узнаваемость и доверие к продукту. Основы доверия — это структурность, последовательность, логичность и предсказуемость.

Как сформировать бренд?

Для начала необходимо выделить уникальную функцию продукта. Что у вас будут покупать? Почему придут именно к вам, а не к конкуренту? Ответы на эти вопросы и будут вашим брендом, про который нужно рассказывать.

Понимание ценности своего продукта + вынесение этой ценности = успех.

Как сделать бренд узнаваемым?

Необходимо сформировать конкретный образ и много раз его показать. А затем продолжать бить в эту точку.

Когда мы говорим про бренд, самое важное — это повторяемость. Бренд для клиентов — это островок стабильности. Если он всё время будет разным, то человек запутается и перестанет вам доверять. Не нужно приукрашивать: лучше сделать уверенно и крепко, чем строить воздушный замок, который не оправдает ожидания клиента.

Какие элементы формируют бренд?

На ДНК бренда влияет любая коммуникация от лица компании: от выбора партнёров до типографики и шрифта в социальных сетях, презентациях, рекламе. Всё это должно транслировать ценности бренда и считываться за долю секунды.

Как на бизнес влияет личный бренд руководителя?

Личный бренд лидера будет либо усиливать общую целостность бренда, либо создавать диссонанс. Например, если мне нужен проект здания в строгом минималистичном стиле, как я могу доверить его человеку, чей образ этому противоречит?

Узнайте больше о курсе

Создание бренда в девелопменте и креативных индустриях

Подробнее